En el contexto de la creciente demanda turística en Perú, la apertura de Souma Hotel Lima, parte de la Vignette Collection de IHG, marca un hito significativo en la industria hotelera del país. Este nuevo establecimiento no solo representa la primera incursión de la marca Vignette en Latinoamérica, sino que también refleja una tendencia hacia el lujo y el bienestar en el sector.
La elección de Perú como sede para este nuevo hotel no fue casual. Según Lara Wagner, General Manager de Souma Hotel Lima, la decisión se fundamenta en una alianza estratégica entre Iberostar e IHG que se gestó hace más de dos años. Este enfoque en el bienestar y la experiencia del cliente se traduce en un concepto disruptivo que busca atraer a un público consciente y exigente.
Souma Hotel Lima se ubica en Miraflores, una de las zonas más emblemáticas de la capital peruana, y está diseñado para ofrecer una experiencia única a sus huéspedes. Con 214 habitaciones, tres restaurantes y un spa, el hotel se posiciona como un destino atractivo tanto para viajeros de negocios como para turistas en busca de relajación y experiencias memorables. La propuesta incluye actividades como clases de yoga y experiencias gastronómicas, lo que resalta el enfoque en el estilo de vida y el bienestar.
La inversión para la transformación del antiguo hotel Iberostar en Souma no fue exorbitante, ya que se centró en remodelaciones y adecuaciones necesarias para cumplir con los estándares de IHG. Este enfoque en la sostenibilidad también es un pilar fundamental de la propuesta de Souma, que se compromete a eliminar el plástico de un solo uso y a reciclar el 100% de sus desechos.
En cuanto a la proyección de ocupación, Wagner establece un objetivo ambicioso de alcanzar un 75% en el primer año de operaciones. Este objetivo se enmarca en un contexto de crecimiento del turismo en Perú, con una expectativa de 4.3 millones de turistas para 2025, lo que representa un aumento del 10% respecto al año anterior. La llegada de nuevas marcas de IHG, como el Intercontinental y el Hotel Índigo, también contribuirá a diversificar la oferta hotelera en la región.
La estrategia de IHG en Perú se alinea con una tendencia global hacia el turismo de lujo y sostenible. Según estudios recientes, un alto porcentaje de los viajeros está dispuesto a pagar más por opciones que sean sostenibles. Esto indica que el mercado está evolucionando y que los consumidores valoran cada vez más la responsabilidad ambiental en sus decisiones de viaje.
El ticket promedio de Souma Hotel se estima en un incremento del 35% en comparación con el antiguo Iberostar, lo que refleja la transición hacia un mercado de lujo. Las tarifas de las habitaciones básicas han aumentado de aproximadamente 190 a 250 dólares por noche, lo que posiciona al hotel en un segmento más alto del mercado.
A pesar de los desafíos que enfrenta el turismo en Perú, como la inseguridad y el acceso a destinos icónicos como Machu Picchu, la proyección para el sector es optimista. La recuperación del turismo receptivo está en marcha, y se espera que la apertura de nuevos hoteles y proyectos de infraestructura, como el nuevo aeropuerto, impulse aún más el crecimiento del sector.
La llegada de Souma Hotel Lima y otras marcas de IHG representa una respuesta a la demanda de un turismo más consciente y orientado hacia el bienestar. Con un enfoque en la sostenibilidad y la experiencia del cliente, estos nuevos establecimientos están preparados para atraer a un público que busca no solo un lugar donde hospedarse, sino una experiencia integral que combine lujo, confort y responsabilidad social.
