La marca Pilsen ha dado un paso audaz al abrir su nuevo local, Pilsen House of Music, en Barranco, un espacio que promete ser un punto de encuentro para los amantes de la música y la cerveza. Este nuevo concepto, inaugurado el 17 de julio, busca transformar la experiencia de disfrutar de una cerveza entre amigos, combinando música en vivo, rituales de consumo y un ambiente festivo que resalta la amistad.
La idea detrás de Pilsen House of Music es ofrecer un lugar donde la música y la cerveza se entrelacen, creando un ambiente único para los consumidores. Diego Devoto, director de Core Brands de Backus, explica que este local es más que un simple bar; es considerado el primer «spiritual home» de la marca. Este enfoque busca conectar emocionalmente con los consumidores, especialmente con las nuevas generaciones que buscan experiencias más significativas.
La propuesta de Pilsen no es nueva en el ámbito de la música, ya que la marca ha estado presente en diversos conciertos y eventos. Sin embargo, con Pilsen House of Music, se busca consolidar un espacio permanente donde los asistentes puedan disfrutar de música en vivo y de la cerveza de barril, un ritual que no es común en la escena limeña. Devoto destaca que este local se convertirá en un punto focal en la vida nocturna de Lima, ofreciendo una variedad de experiencias musicales y eventos que fomenten la interacción social.
El local, ubicado en Damián, Barranco, se vestirá de verde, el color emblemático de Pilsen, y abrirá sus puertas cada jueves. La idea es que cada semana se presente un DJ invitado y que, cada dos meses, se realicen conciertos con bandas nacionales. Además, se planea contar con la presencia de artistas internacionales una vez cada trimestre. Esta programación variada busca atraer a un público diverso, desde jóvenes hasta adultos, y fomentar un ambiente de camaradería y diversión.
La inauguración de Pilsen House of Music fue un evento destacado, con la actuación de Jandy Feliz, quien dio inicio a esta nueva etapa de la marca. La capacidad del local es de aproximadamente 1,000 personas, lo que permitirá crear un ambiente íntimo y cercano, ideal para disfrutar de la música y la compañía de amigos. La marca también ha establecido una alianza con Cabify, ofreciendo descuentos a quienes utilicen este servicio para llegar o salir del local, lo que añade un valor adicional a la experiencia.
En cuanto a los costos de ingreso, estos variarán dependiendo del evento y los artistas que se presenten. Esto significa que los asistentes podrán disfrutar de una variedad de experiencias a diferentes precios, lo que permite que más personas puedan participar en esta nueva propuesta de Pilsen.
La estrategia de Pilsen con este nuevo espacio es clara: fortalecer el vínculo con su audiencia y atraer a nuevos consumidores que quizás no consideren a la marca como su primera opción. Al ofrecer un lugar donde la música y la cerveza se combinan de manera innovadora, Pilsen busca posicionarse como un referente en la escena nocturna de Lima, promoviendo un consumo responsable y una experiencia memorable para todos los asistentes.
Pilsen House of Music representa un cambio en la forma en que las marcas pueden interactuar con sus consumidores, creando espacios que no solo venden un producto, sino que también ofrecen experiencias que fomentan la amistad y la diversión. Este nuevo concepto podría marcar un precedente en la manera en que las marcas de bebidas alcohólicas se relacionan con su público, convirtiéndose en un modelo a seguir en el futuro.
